视频在过去十年已成为社交媒体不可或缺的惊人部分。真正令人难以置信的是，自Instagram照片和推文成为最佳社交内容的时代以来，行业已经发展到何种程度。如今，所有主要平台都在开发相互竞争的产品（短视频、 reels、TikTok长视频），因此，不仅需要研究并了解哪个视频平台是网红活动的最佳选择，还要了解创建表现良好的视频资产的所有要素。
同时，也要比较直播平台与专注于标准预录/编辑视频内容的平台。直播在某些行业中绝对爆炸式增长，实时互动方面将“参与度”指标提升到新的水平。
一. 赞助视频内容最佳平台
YouTube
我们从最明显的选项开始。拥有超过25亿活跃用户，YouTube是长视频内容最大的网站。YouTube在以下3个主要领域表现出色：
1. SEO目的 – 直接连接/由谷歌拥有
YouTube是全球第二大搜索引擎。使用最佳的元标签进行SEO可以决定一场营销活动是成功还是被埋没在索引的底部。有很多视频和文章可以帮助选择正确的元标签，花时间找出最适合你的方法是值得的。
网红营销的价值很大一部分在活动结束后才显现。创建的内容具有持久性，将YouTube视频索引在围绕你的产品或服务的常见搜索词的顶部，可以在活动完成后多年提供销售和转化。
2. 最高制作质量
我们稍后会讨论网红在制作质量方面的好处，但YouTube对长视频市场的垄断使其成为高制作质量的明显选择
这关乎设备、照明、音控、拍摄角度和其他因素，这些都是YouTube网红建立职业生涯的基础。你实际上是在雇佣一位视频师，同时增加了以下额外价值：
- 一份经过白名单审核、背后有真实人物传递信息的优质内容
- 一位了解并随着目标观众一起成长的人
- 一位不仅视频质量出色，而且在声音、剪辑以及其他上述因素上也有熟练技能的人，这些通常是需要组建整个团队才能完成的。
对于需要传达大量产品信息的品牌来说，最容易讲述的故事。想想那些想要展示所有规格的笔记本电脑品牌。
很多时候，品牌会使用错误的形式来传达他们的产品信息。以易于理解/注意和具有信息性的方式讲述你的产品故事是一条细线，需要很多平衡。
一个值得思考的问题是，网红在保持这种平衡方面天生就非常出色。他们在自己的频道上自然而然地做到这一点，平衡着为自己创造的故事和品牌身份。在有机信息和赞助信息之间切换，以保持人们的参与度、娱乐性和信息性，对于网红来说，这是保持频道增长并以此为生的基础。
3. 正是这些因素的组合让gen.video有信心认为YouTube是最高销售额的社交渠道。
由于创作者几乎涵盖每个垂直领域，YouTube几乎可以为任何有兴趣展示存在的品牌展示成功。
对于短片而言，是否使用这个功能取决于你想要接触的受众。主要原因如下，这个格式更适合TikTok或IG Reels：
- YouTube短片无法盈利
- 短片计入频道整体指标，并将缩短平均观看时长。这种统计数据的下降对主要在YouTube上活动的网红来说非常不受欢迎。他们的媒体包在为品牌赞助进行自我宣传时会展示这些数据点，因此网红可能会为可能损害其观看时长指标的短片活动收取相对更高的费用。
- TikTok拥有各种滤镜、绿幕、AR效果等，而短片在平台工具方面相对有限。尽管这些平台之间将展开竞争以争夺市场份额，但无疑会有发展改变这一状况。问题是，何时会被认为“来得太晚且太少”，以至于几乎不可能让用户切换平台？
正是这些原因，我们可能会看到创作者对希望制作短片的品牌进行抵制，要么转向长视频，要么将范围改为TikTok。
二. YouTube视频内容最佳实践
- 缩略图，缩略图，缩略图。它就像房地产中的“位置”。缩略图往往是视频走红或被忽视的区别。Jay Alto刚刚发表了一个有趣的帖子，分析了Mr Beast过去的缩略图，这非常有帮助。
- 让内容引人入胜，并让创作者在传达信息的方式上有自由度。长时间保持观众的注意力很困难，但创作者可以看到他们过去内容的视频观看时长，并知道什么对他们有效。传达你的信息，但信任他们以最佳方式完成。
- 研究和利用正确的关键词和标签，以充分利用上述提到的SEO部分。
TikTok
现在正式超过10亿活跃用户，TikTok已经突破并做到了每年成千上万新社交媒体应用试图做到的事情。超过60%的用户年龄在10-29岁之间，大约32%在10-19岁。了解你的受众以及谁会看到平台上生成的内容很重要，但毫无疑问，它是一个营销人员可以利用的惊人工具。
与YouTube的内容创作风格相反，TikTok主要关注“低质量”的真实生活短视频。不是需要大量解释或详细说明的产品首选平台，但TikTok是一个制作快速、有趣、古怪视频的绝佳平台，这对多种CPG（消费包装产品）类营销活动大有裨益。由于视频制作更容易，与较长的平台相比，它们平均成本更低，而且有时在营销活动中数量可能比质量更重要。
TikTok擅长与以下品牌合作：
- 有可以以创意短方式广告的产品
- 处于时尚、护肤、游戏、运动服、食品饮料或类似领域
- 可能对使用Spark Ads提升内容感兴趣。
在白名单扩展性方面，包括这个要点极其重要。目前，Meta/IG上的白名单可能非常困难，需要请求广告商访问权限以在网红账号下推广。Spark Ads通过一个易于使用的代码解决了这个问题，网红可以将这个代码发送给品牌，使整个过程无缝进行。
三. TikTok视频最佳实践：
- 对于短视频内容，前5秒是最重要的，以吸引人们的注意力
- 保持1080×1920的视频尺寸以获得最佳观众体验
- TikTok拥有一些最令人惊叹的滤镜和视频内容创作选项。发挥创意，充分利用它们！
TT（TikTok）的一个令人惊叹之处在于内容披露的便捷性。创作者可以访问TikTok的“品牌内容”切换选项，允许网红突出且无缝地披露合作关系。任何能简化营销管理流程的事情都受到普遍欢迎。
TikTok通过内置工具和资产来协助创作者（创作者基金、#FYP），在为自身、创作者和广告商进行再投资方面做得非常出色。
1. Instagram
多年来，Instagram仍然保持着其强大的地位，成为时尚、美妆和旅行内容最佳选择之一，如果不是最佳选择的话。
根据你的营销活动目标，不同的投放位置各有优势。以下是不同投放位置的表现。记住，在所有情况下，制定全渠道或全投放策略都是有益的，因为结果会因产品和活动而异。
1-1. Reels
由于内容较短，非常适合吸引注意力。只需记住前5秒规则！
可在应用内编辑，方便创作者，可用于快速周转的项目。
由于Reels与主Instagram应用分开，观众更容易看到你的内容。
1-2. 信息流视频
你处于主应用的核心部分，因此可以接触到最广泛的Instagram用户群体
视频具有持久性，在Instagram上搜索过往内容很容易
提供最高级别的制作价值，搭配最大的观众群体
1-3. 故事
故事时长限制为每条15秒，但可以根据需要以多种有趣和有趣的方式组合起来讲述故事，正如其名。
如果你有一个多帧故事营销活动，你有多次机会利用5秒规则吸引人们的注意力
你在应用内，因此可以接触到最广泛的Instagram用户群体
1-4. IGTV
最长可达60分钟，是Instagram上适合较长形式内容的最佳位置
在信息或教育内容领域是视频内容空间的大竞争对手
尽管用户基础比Instagram应用本身小，但由于使用IGTV应用的用户是特定的，因此可发现性更容易
Instagram有几种不同的视频格式，可用于不同的创意目的，但总的来说，有一些最佳实践可以遵循，以最大化你的效果并物有所值。
像TikTok一样，在所有Instagram视频投放选项中，前5秒至关重要。你需要抓住观众的注意力，在他们决定滚动到下一个视频之前让他们停留。
只在合理的地方和时间添加文字。过多的文字可能有害，但少量文字可以用在一些极具创意的方式，而这些方式在其他平台上可能不起作用。
选择合适的尺寸进行投放。Instagram上的不同投放位置占据屏幕的不同比例。IMH有一篇出色的文章详细介绍了具体尺寸。遵循此类指南是确保观众获得最佳体验的必要条件。
2. Twitch
直播视频内容是一个庞大且不断增长的行业，证明该行业仍在不断发展，提供了超越传统社交媒体资产的新选择。
虽然直播已成为几乎所有视频平台的常态，但Twitch.tv在行业中占据主导地位。YouTube和Facebook Live紧随其后，但Twitch无疑是直播世界的“可口可乐”或“百事”。这使得它成为科技硬件和软件、游戏、食品饮料和其他行业触及积极参与观看内容的观众的有趣选择。
Twitch拥有一些品牌尚未积极利用的叠加工具和插件，这些工具可以开启全新的互动机会。观众可以在直播聊天中输入信息，影响屏幕上发生的事件。然后他们可以赚取奖励、积分、赠品，或者品牌可以想出任何利用这个平台独特创意之门的方法。
在Twitch和其他平台上的直播内容最佳实践中，有几点需要注意和牢记：
2-1. 让观众参与进来
如上所述，观众可以直接与直播互动。Twitch上的一个典型例子是某个频道举办了一场促销活动，观众通过聊天输入和投票选择指令，共同完成了一款经典宝可梦游戏的全部游戏过程。品牌和创作者可以利用这类功能以创意和吸引人的方式合作，为赞助项目增添独特魅力。
2-2. 剪辑最佳片段并推广它们
大多数直播平台允许你“剪辑”直播中的某些片段，以便观众可以将有趣的时刻发送给朋友、发布在论坛上，或者创作者可以制作精彩集锦。这些片段可能导致创作者走红。如果你的产品出现在病毒式剪辑中，那将是你可以想象到的最有价值的 earned media（ earned media 指通过非付费方式获得的媒体曝光）。
2-3. 制造热度
虽然你可以在直播结束后重新利用视频点播（VOD），但大多数观众会在直播时实时参与。与视频在其他平台上创建并在之后进行推广形成对比，大多数推广在赞助之前几天或几周就开始了。
注意，如果你需要，你仍然可以利用号召性用语（CTA）、购买或了解更多信息的链接、展示广告空间、前/中/后插广告空间以及其他常见的广告选项。
四. 最佳整体视频制作实践 – 通用
视频在新一代人中蓬勃发展的原因是有的。特别是在Instagram上，视频获得的参与度比照片高38%。这很了不起，因为Instagram是社交媒体的鼻祖，通过用户对照片的痴迷而取得突破。社交媒体正在改变，以捕捉更短的注意力跨度，并提供最大量的刺激性内容来吸引最多的用户。
当考虑制作视频的最佳实践时，这绝对取决于平台和你要寻找的受众。一般来说，有一些简单的指南和一些不那么简单的。对于简单的部分，视频表现最好时具有以下特点：
1. 高清晰度分辨率
这是影响者最初成功的重要原因。最好的影响者将他们的频道视为企业，并投资于自己，购买更好的设备来制作更惊艳的图像和视频。
利用影响者的品牌可以通过获得顶级视频摄影师，并附加白名单影响者营销内容的好处来利用这一点。这确实是一种已经证明成功的组合，因为影响者行业已经飞速发展。
2. 适合（内容）的背景音乐
将音乐与视频搭配是一件容易做到过得去，但非常难以精通的事情。这当然高度依赖于视频的类型，但一般来说，在产品展示时，结合对产品或服务的解释和一段轻松悦耳的背景音乐，往往能取得非常好的效果。
例如，以笔记本电脑品牌为例，笔记本电脑可能有多个部分和功能需要解释，但如果视频只是一长串的产品特点列表，对听众来说可能会变得难以忍受。加入几秒钟的纯背景音乐，展示产品本身的美丽，可以产生神奇的效果。
3. 基于平台的优化
考虑到上述平台指南，只有在思考最终结果时才能有所帮助。思考你想要达成的目标，找到合适的影响者，让他们在自己的核心平台上发布内容。
话虽如此，创作者以某种方式建立他们的受众，只有他们真正知道视频制作的最佳方法。创作者/品牌关系的诀窍是在内容中尽可能有创意自由度，同时以自然、清晰的方式讲述产品或服务的故事。