品牌内容改变了我们对待广告的方式。与主要展示产品且可能被视为侵扰的传统广告方法不同，品牌内容“非推销性”，传达品牌的价值和愿景。它是沉浸式的，利用故事讲述的力量。与传统产品植入不同，后者通过在电视节目或电影中突出展示产品来强调产品。它也不同于内容营销，后者主要关注目标受众、促进行动呼吁和产生积极回报率。

品牌内容能为你的品牌做什么？如何制作强大而有效的品牌内容？哪些是你可以用于品牌内容的最佳平台？以下是关于品牌内容平台深入探讨，以及为什么将品牌内容添加到你的营销策略中是值得的。

一. 什么是品牌内容？

品牌内容是一种营销技巧，指的是创造展示品牌信息、价值观和故事的内容。它更易于接触，旨在针对广泛的受众群体。品牌内容的目标是通过提高品牌认知和提供关键信息来增长业务。

通过品牌内容，你实际上是为受众创造难忘的营销体验。它带领受众经历沉浸式体验，同时让你与他们建立联系，并让你的品牌获得更多积极的品牌认知。

此外，品牌内容用于围绕你的品牌开启对话并影响受众。鉴于它使用故事讲述，品牌内容可以触动受众的情感，同时以娱乐的形式提供有价值的内容。它也不具侵扰性，这意味着它让你能更自然地吸引顾客。

多年来，品牌内容已成为一个重要的广告力量。在2020年下半年，品牌内容的支出增长了32%，其中31%的广告商使用它来增加产品考虑度。同一份报告还突出了品牌内容的更多用途，包括推动销售（29%）、接触新目标客户（29%）、建立长期品牌资产（25%），以及传达品牌的价值或目的（24%）。

二. 为何要使用品牌内容？

品牌内容能助力增长。它是一种多功能的技巧，可在不同渠道使用，并以不同格式呈现，如视频游戏和播客。它还允许品牌与创作者合作，如网红，生成内容。例如，品牌可以转向用户生成内容，让真实用户或内容创作者制作视频或帖子来分享他们的故事。

与传统广告方法相比，如展示广告，品牌内容更具吸引力，高出22倍。此外，鉴于今天的消费者希望品牌在应对社会和政治问题时发挥作用，品牌内容已被证明是任何广告商武器库中的宝贵工具。在用品牌内容应对此类问题时，重要的是记住你的信息应该是真实的，并与品牌价值观一致。否则，你可能会冒险推出一个看起来很假的宣传活动。

此外，与其它数字广告格式相比，品牌内容能提升高达59%的品牌认知。这对企业有利，因为这意味着顾客更有可能记住你的品牌。它还平均提升86%的品牌回忆率，并在品牌认知方面给品牌带来更高的提升。

当做得好的时候，品牌内容有能力扩大你的覆盖范围，培养客户信任和忠诚度，生成高质量转化，并建立品牌认知。它可以帮助你的品牌在客户寻找特定痛点解决方案时，成为他们心中的首选。

三. 前8大品牌内容平台

1.NapoleonCat

NapoleonCat是一款超越社交媒体管理的社交媒体营销软件。它可用于发布内容并分析您及您竞争对手的表现。它支持包括Facebook页面、Instagram商业账户、Instagram广告和YouTube频道在内的多种平台。

它提供以下解决方案：

• 社交收件箱，让您在一个仪表板上监控和回复互动（评论、评价和消息）
• 关键流程的自动化，如社交媒体客户服务、社交销售、日程安排和发布、广告管理
• 发布解决方案，包括审批自动化和跨平台日程安排及发布
• 分析工具，让您追踪跨渠道表现、关键指标以及竞争对手的社交媒体表现
• 报告功能，让您安排自动报告并将数据传输到Excel或PDF格式

它还允许您发布和管理客户服务工单，监控和回复谷歌评价，并通过共享内容日历、竞争基准和客户服务工作流程等特性增强协作。

NapoleonCat与包括Facebook、Instagram、Twitter和YouTube在内的多个主要社交媒体渠道集成。

2. Influence.co

Influence.co是一个旨在帮助企业和创作者成长的品牌内容平台。通过Influence.co，创作者可以扩大他们的专业网络并货币化他们的影响力。对企业来说，可以使用Influence.co连接到适合您品牌的正确影响者和创作者。利用该平台触及新受众、提升品牌知名度、激发兴趣、吸引人们参与，并鼓励他们采取行动。

Influence.co拥有先进的搜索工具，可以帮助您发现新的影响者。您还可以通过创建活动简报，让影响者通过平台找到您的品牌。使用Influence.co管理您的合作伙伴关系、监控您的活动，并与您的合作伙伴建立长期关系。

3. Fanbytes by Brainlabs

Fanbytes通过影响者营销、内容创作和有机及付费社交媒体活动，帮助品牌利用品牌内容。它通过其广泛的获奖影响者网络将品牌与领先的Z世代创作者连接起来，使品牌更容易批准影响者和他们的内容。

Fanbytes为您提供创意策略团队，帮助您制定创新的影响者主导品牌内容活动策略。此外，该平台可以加强您的品牌内容策略，扩大您的覆盖范围，并通过影响者主导的活动产生真实的互动。

它曾与包括育碧、环球音乐集团、索尼音乐、贝玲妃化妆品和汉堡王等世界领先品牌合作。

4. Rock Content

想要创建强大而有效的品牌内容？Rock Content可以帮助您构建能赢得受众、提升品牌认知并产生收入的精彩内容体验。迄今为止，它已与超过2,000个品牌、营销人员和代理机构合作，创造和提供创新且引人入胜的内容体验。

其互动内容平台Ion，使品牌更容易打造更难忘的互动体验，同时允许他们收集相关数据。想知道如何保持受众的参与度？Rock Content也有解决方案，其Stage服务可以将您构建的体验集成到您的网站上。

一些使用Rock Content构建高端内容体验的公司包括IBM、微软、雅虎、思科、漫威和甲骨文。

5. SEMrush

如果您需要一个平台来处理SEO、内容营销、社交媒体营销等，那么您可能需要考虑SEMrush。通过其内容营销平台，您可以创建与受众产生共鸣的有效品牌内容。利用数据揭示关于受众及其需求的重要见解，找到可用于创建品牌内容的话题，优化内容以吸引新客户，并开始自动化常规任务。该工具还帮助您创建全面的内容计划，利用SEO，监控品牌提及，监控表现，以及进行内容审计。

6. Pressboard

Pressboard，被impact.com收购，为您提供获奖工具用于品牌内容及其他。这是一个一站式平台，让您管理、衡量和监控赞助内容、原生广告、电子商务和社交媒体活动的效果。借助它，您可以利用全面的数据创建更好的活动并提升表现，生成可操作和可分享的报告，并通过直观的工作流程和多用户访问等功能同时管理多个活动。

享受深入基准数据的访问权限，用于跟踪您的表现并了解竞争状况。最好的是，Pressboard通过创新的无需cookie技术，符合GDPR、CCPA和IAB TCF指南，帮助您的品牌内容面向未来。Pressboard与顶级出版商如《纽约时报》、《Bustle》和《今日美国》合作，并与行业专家合作解决品牌内容细粒度性能跟踪问题。

7. Tribe

Tribe是一个影响者营销平台，帮助企业利用技术和专家团队开发更好的品牌内容。它是一个从头到尾的平台，用于构建、管理和衡量自己的创作者社区。使用该平台从超过70,000名内容创作者和影响者的资源库中发现新创作者。如果您已经与内容创作者合作，Tribe允许您将他们导入自定义组，以便快速开始运行品牌内容活动。

Tribe让您更方便地管理活动。只需启动活动，就会从合适的创作者那里收到定制提案。此外，该平台允许您自动化任务，如内容审批和支付。它允许您利用数据，以便做出更好的决策。通过受众人口统计和Instagram、TikTok等渠道的预估表现数据，更好地了解您的受众和合作伙伴。

最好的是，Tribe有品牌安全功能。其专有的AVS系统确保品牌只与拥有真实追随者的真实创作者合作。最后，该平台允许品牌许可高质量的品牌内容。

8. Grin

Grin是一个一站式品牌内容平台，让您将品牌内容策略提升到新高度。使用Grin，您可以创建和简化新合作伙伴关系或活动的版权协议，重新利用内容，在TikTok和YouTube等社交媒体渠道推广和分发品牌内容，并管理所有品牌合作。

此外，该平台提供全面的报告和分析，包括自定义标签跟踪。这允许您监控和设置多个活动，而不会遗漏所有细节。它让您高效地管理创作者合作，将您的品牌转变为更有价值的品牌。使用Grin发现合适的创作者，并将他们纳入您的未来活动。在一个平台上访问所有内容（影响者营销内容和用户生成内容），并为所有活动生成指标。Grin还帮助您管理创作者支付，从支付跟踪到支付，以及佣金和税务合规。

该平台与社交平台、电子商务软件和其他营销解决方案集成，包括Klaviyo、Slack、Magento、Instagram、WooCommerce、Shopify和Gmail。

四. 品牌内容最佳实践

1. 创造有意义、独特的内容

品牌内容不仅要有意义，还应该是独特的，以便在竞争对手生成的内容中脱颖而出。突出您的品牌、其身份、故事和价值观。在创建品牌内容时，要考虑您的受众，并确保您能创造出他们能在情感上产生共鸣的内容。同时，不要忽视研究；尝试了解竞争对手正在做什么。他们采用了哪些策略？他们使用了哪些渠道或格式？

2. 仔细选择您的平台和渠道

在选择发布品牌内容的渠道时要具有战略眼光。此外，考虑您将要使用的平台类型。这也会影响您将采用的内容格式。例如，如果您计划使用YouTube，可以制作较长的视频。但如果您打算将相同内容用于TikTok或Instagram等平台，那么您可能需要编辑剪辑并缩短时长以适应这些平台。了解哪些渠道和平台最有效的一种方法是确定您的受众通常消费哪种类型的内容以及他们大部分时间在哪里度过。

3. 了解您的受众是谁

通过了解您的受众，您可以创建更有效的活动。利用数据优势，找出与他们产生共鸣的内容或他们的兴趣所在。这有助于您创建与他们的价值观产生共鸣或触动他们情感的品牌内容。

在此过程中，别忘了个性化您的品牌内容。找出受众的痛点，并利用这些痛点创建解决他们特定需求的活动。

4. 确保您的品牌内容可访问

努力使您的品牌内容更具亲和力和易于访问。这意味着创作与品牌价值观相符的声音和语调的品牌内容。确保在语调和声音上保持一致性，并且您发布的内容是在受众常去的渠道上。

5. 开放合作

我们已经确定品牌内容具有灵活性，为合作提供了机会。为了扩大您的覆盖范围和增长受众，您可能希望与内容创作者、影响者或创意人士合作，让他们在自己的渠道上推广您的品牌内容，从而触及他们的追随者。

6. 监控您的表现

定期监控和评估您的活动表现，以查看是否达到目标。了解您的受众如何反应您的内容或他们对品牌的看法。这有助于您判断品牌活动是否成功或是否需要进一步改进。