每天App Store新增超过3700个新应用程序。虽然其中只有少数几款是面向社交媒体的，但他们都在争夺榜首位置。因此，当BeReal在美国的苹果应用商店排名首位时，营销人员开始关注并学习如何利用这款应用程序进行营销活动。

BeReal是当今增长最快的社交媒体应用程序之一。数据分析显示，截至2022年初，该应用程序的用户量高达767万，自年初以来增长了315%以上。其大部分市场来自美国和法国。

BeReal是一款社交媒体应用程序，如其名称所示，鼓励用户展现真实的自己。这意味着该应用程序没有任何滤镜、编辑或点赞。相反，BeReal专注于真实、原始和未经编辑的内容。其目标是“展示你真正的朋友是谁”，并促进真诚的在线互动。以真实性为动力，BeReal对Z世代有着极大的吸引力。

但社交媒体能真实吗？当你经常看到广告、赞助帖子、以及名人的豪华度假视频和照片时，你会很快对“真实性”感到厌倦。然而，BeReal等新的社交媒体平台旨在为用户提供真正的数字互动。

一. BeReal, 概述

BeReal，2020年在法国上线，由Alexis Barrayet和Kevin Perreau创立。这款应用程序的宗旨是成为主流社交媒体的反面。因此，它将自己宣传为最简单的照片分享应用程序。它鼓励用户拍摄和分享未经编辑的照片。该应用程序没有编辑或滤镜选项。它不会收集“点赞”或关注者。此外，BeReal没有网红，也没有广告。

该应用程序直到今年早些时候才在全球范围内获得了些许关注。去年获得3000万美元资本投资后，BeReal开始在大学校园内开展付费大使活动，以增加曝光率。该活动大幅增加了应用程序的下载量，尤其是在Z世代和大学生中。

迄今为止，BeReal已被下载767万次。截至2022年4月，该应用程序拥有超过290万日活跃用户。尽管该公司总部位于巴黎，但这款应用的最大人口群体却在美国，其次是英国，然后是法国。

二. BeReal，最简单的照片分享应用

加入BeReal时，您将被要求打开通知，启用前置和后置摄像头，并选择用户名。应用程序会在每天随机时刻发送通知，提示您“BeReal”。您有两分钟的时间使用前置和后置摄像头拍摄您正在做的事情和周围环境。

您可以将照片与您的“仅朋友”分享。如果您选择“仅朋友”，您将在同一时间看到您的照片和所有朋友的照片。您还可以将它们放在“发现”页面上。如果您选择“发现”页面，您的快照将与其他用户的照片一起显示在公共流中。您只能看到别人的照片，如果您已经发布了自己的照片。

2分钟时间限制过后，您可以更改标题或发布照片，但应用程序会显示您的照片发布晚了或标题已更改，以增加用户透明度。

三. 品牌和BeReal：有营销空间吗？

BeReal没有广告，符合其避免滤镜、编辑和网红文化的使命。品牌通常会转向赞助或网红营销，而不是付费社交广告，但这样的替代方案目前在应用程序上也无法使用。事实上，该应用程序的条款和条件禁止出于广告或商业目的使用该应用程序。

由于广告限制，BeReal为营销人员带来了独特的障碍。如何在禁止直接营销的应用程序上站稳脚跟？

你要了解它，就像Chipotle一样。这家快速休闲的墨西哥连锁店向在其BeReal账户上使用优惠券代码的前100名顾客提供免费的餐点。该品牌意识到以创造性的方式突出透明度的巨大潜力。以应用程序的精髓为指南，Chipotle确保其内容并不浮华，而是突出了应用程序的复古风格。

四. 5种聪明的营销方式使用BeReal

Chipotle通过创建与该平台原生内容相匹配的BeReal，有效地将其用于营销。这并不意味着所有品牌都能使其发挥作用。营销人员首先应该评估他们的品牌在没有滤镜的情况下看起来和感觉如何。如果您的品牌、产品或服务在很大程度上依赖于修饰或引人注目的视觉效果，那么BeReal可能并不适合。

然而，如果您的品牌有“低调”风格，以下是五种将BeReal纳入您的营销活动的创意方法。

1. 贴出幕后照片

对于与BeReal原生平台相契合的品牌来说，幕后内容是一个很好的营销创意。将您的品牌人格化，让客户将其视为不仅仅是商业。发布会议、活动或日常办公生活的幕后照片可以帮助消费者以不同的方式看待公司，同时培养团结和客户忠诚度。

人们喜欢看到“镜头后面”发生的事情。年轻受众越来越要求品牌幽默和诚实。大约82%的Z世代买家如果品牌在广告中使用真实客户的照片，他们更有可能信任该品牌。营销人员可以使用BeReal为客户提供独家幕后内容，使未经编辑和原始的照片看起来酷且时尚。

2.为Z世代消费者建立社区

为了他们的社交活动，许多品牌今天将社区建设作为重点。在线社区是Z世代社交体验的重要组成部分。大约65%的Z世代消费者在使用Twitch和Discord等以社区为中心的社交媒体平台时，比使用Instagram和Twitter等时间线驱动的应用程序时更加自信。作为一个以社区为驱动的应用程序，BeReal使营销人员能够创建一个在线社区，而不会损害传统社交网站经常出现的年轻人的心理健康。

在创建在线社区时，营销人员需要将其消费者置于其战略的核心，并让他们在平台上所做的一切都处于最前沿。例如，与其提供数字产品，不如提供实物商品或活动，这些活动可以展示数字世界之外真实体验的价值。

在当今的营销格局中，赋能这个精通数字的小组并将其转变为品牌战士是根本的。

3.关注心理健康，倡导真实

随着越来越多的年轻人与精神健康问题作斗争，品牌可以做更多的事情来帮助他们。BeReal可以成为品牌展示诚信、倡导真实、培育重视心理健康文化的绝佳平台。

例如，一个时尚品牌可能会上传模特穿着他们的衣服、没有化妆或其他修饰的照片。或者与品牌合作的影响者展示他们工作不那么光鲜亮丽的一面。无论内容如何，营销人员都可以利用BeReal来倡导真实的现实，即点赞或分享的数量并不能决定认可或总体满意度。

4. 与人亲近，了解人们的脉搏

在COVID大流行和随后的封锁期间，社交媒体格局发生了重大变化。这表明，完美布置和精心整理帖子不再是有效的参与方式。人们对影响者推广的产品和服务失去了兴趣。其他平台的炫耀、理想化的图像在公众困境面前显得格格不入，这表明相关性差距越来越大。

营销人员可以使用BeReal来联系他们的客户群，同时尽可能地保持真实性。当公司和客户处于同一水平时，相关性变得更加容易。在这种情况下，该平台仅允许未过滤或未经编辑的照片。

5. 使用用户生成内容（UGC）吸引他人

BeReal的未过滤、未编辑的内容允许客户通过用户生成内容（UGC）与品牌互动。这种直接参与表明，有效的社交策略中，他们的社区不仅参与其中，而且对其他消费者来说也是可访问的。品牌必须与客户合作，制作独特的内容，这比与客户的单向对话更能说明业务。

UGC可以帮助品牌在活动结束后保持稳定的热度。它还提供了一个广泛的资源池，远远超出了品牌内部营销团队的范围。但是，要在BeReal上有效利用UGC，您必须倾听您的听众，并确保每个人都具有共享价值和社区意识。

五. BeReal对Z世代的吸引力

BeReal在年轻观众中越来越受欢迎，这是有原因的。在随机时间发布图片就像玩游戏一样。您每天会收到一次通知，发布后，您可以完成一项任务。这是一个值得期待的活动，并且有一种即时满足感，因为您的朋友将在同一两分钟窗口内分享他们的照片。它使人们在同一时间共享相同的兴趣并建立联系。

作为营销人员，您还必须注意Z世代的社交媒体偏好，以便您可以调整您的BeReal营销策略以符合他们的喜好。

1. Z世代更喜欢真实的在线品牌广告

与千禧一代不同，千禧一代会因为品牌忠诚度或大量促销活动而购买产品或获得服务，而Z世代人群更喜欢真正的互动。对于后者来说，社交媒体就像第二语言。社交网络已经取代了传统的保持联系的方式。因此，Z世代很擅长辨别品牌是否过于努力，是否虚伪，或者是否不了解人们的心态。

2. Z世代喜欢探索新的领域和新的平台

Z世代倾向于更加小众、有创意和精明理财。由于他们还没有达到最佳的购买力，他们足够精明，能够找到他们想要并负担得起的产品。他们通过尝试新的应用程序和平台来做到这一点，其中大多数是新的或不太为人知的。

六. BeReal的未来

每天都有成千上万的应用程序在不同的应用商店发布。而大多数这些应用程序并没有产生足够的热度来吸引人们的注意。BeReal以其真实性的概念克服了这一障碍。然而，它能维持其未过滤、无广告的理念吗？只有时间才能证明。

社交媒体上的真实性不是一个新概念。事实上，它已经成为品牌和网红在营销方面经常使用的一个短语。越来越多的社交媒体网红正在发布原始且未过滤的内容，以支持身体积极和心理健康意识等主题。

BeReal是原始或未编辑内容越来越受欢迎的进步。它的概念并不是新的，但其有效的执行是在Instagram、TikTok等已经很流行且精心策划的世界里的一股清新之风。

BeReal一直在获得动力，营销人员需要找到一种与应用程序概念相协调的方式来推广品牌。由于广告促销和网红营销在应用程序中仍然不可用，品牌还不能完全停止在其他社交媒体网站上使用营销策略。相反，他们可以使用BeReal来为其产品或服务生成更有组织的热度。

七.常见问题解答

1.什么是BeReal？

BeReal是一个于2020年推出的社交媒体应用。它自我描述为最简单的照片分享应用。

2. BeReal是如何工作的？

加入 BeReal 后，您每天会在随机时间收到一次通知。当您收到通知时，您有两分钟的时间窗口可以使用手机的前置和后置摄像头分享一张自己和周围环境的照片。您不能编辑或添加滤镜到您的照片。但是，您可以编辑其标题。

3. 市场营销人员可以利用 BeReal 进行品牌或产品推广吗?

虽然 BeReal 禁止在其平台上投放付费或赞助广告，但营销人员可以采用其他创造性方式利用 BeReal 进行他们的营销活动。

4. 任何品牌或行业都可以利用 BeReal 进行营销吗?

Chipotle成功地利用BeReal进行了一次市场营销噱头。但并不是所有公司或行业都能这样做。在将BeReal用于营销计划之前，营销人员需要评估该应用程序的前提是否与品牌有机地对齐。

5. BeReal 的目标受众是谁?

该应用适合13岁以上的所有人。但数据显示，BeReal正在获得Z世代的关注。